汽车营销课堂（三）—

汽车营销课堂（三）——美誉之铸

编者按：

2008年5月12日四川省汶川县发生8.0级地震，给灾区的同胞造成了巨大的创伤和痛苦。在这场灾害面前，每个人的心灵都被深深震撼，除了哀悼，全国车企纷纷积极行动起来———捐款捐物，筑就爱心丰碑！

　　抗震救灾不仅使中华民族空前的团结一致，也让中国自主汽车企业佩带上“赈灾先锋”“国之脊梁”......的绝美光环。

　　品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。而自主车企在这次赈灾行动中的迅速反映和慷慨解囊，让中国消费者看到自主品牌—关键时刻的“自己人”，从而转变一贯对国际品牌的热衷，并开始趋向对自主品牌的关注！

　　俗语有云：“无心插柳柳成荫。”赈灾与营销无关，然而它的的确确增添了自主品牌的“美好”！

车企在行动	更多>>
徐州润东启动了“抗震救灾捐款”特别活动为了支援四川灾区抗震救灾，润东集团在全公司范围内开展“心系灾区，共渡难关”的捐助救援活动。活动于5月15日上午10点开始，在集团市场部、行政部及人力资源部共同组织下...[详细]
·汶川地震车企爱心榜
·车企捐款及物资总额超2亿自主品牌积极踊跃
·长沙汽车经销商为地震灾区捐款献血祈福
·山西太原汽车经销商捐款献血为赈灾出力
·国内车企救灾快速反应捐款超1亿元
·“地震无情人间有情”-中汽南方爱心赈灾募捐
·三和集团向地震灾区捐赠款人民币70余万元

“铁公鸡”之论	更多>>
赈灾“铁公鸡”,这是为什么呢？与多数车企慷慨解囊、捐款捐物相比，个别“一毛不拨”或“只拨一毛”的“铁公鸡”企业也着实让人“脸红”。为什么某些豪车多次被抢购？难道我们这里真的是“人傻钱多”？为什么某些豪车企业如此冷漠？...[详细]
·铁公鸡也有理请尊重捐赠者权利
·换个角度解释部分车企为何被批“铁公鸡”
·跨国汽车公司不应被指责“铁公鸡”！
·外国汽车企业并不是“铁公鸡”
·名企是否成铁公鸡别让传言伤了捐助者的心
·拒做“铁公鸡” 愿善举成为马拉松
·看跨国车企如何铁公鸡！

赈灾亦营销？	更多>>
从“捐赠门”探讨企业公益营销策略近些年来，公益营销在全国性营销活动中运用越来越广泛，成为能与大众建立情感色彩，建立长期友好的关系，提高企业知名度、美誉度、亲和力的独特营销方式，此次汶川7.8级大地震的发生...　 [详细]
·让汽车“爱心营销”再大声点
·当人心之路通畅时车会不畅销吗？
·企业地震事件营销警惕留下作秀印象！
·谁说慈善为营销?
·全力赈灾就是车企最好的“营销”方式
·从捐赠门看企业危机营销策略
·抗震募捐不再市场营销化

各界肯定	更多>>
自主品牌--“赈灾先锋” 　　“这是我们的国家，我们的同胞，自主品牌为他们付出是理所应当的责任。”5月13日，恰在现场的本报记者看到了华晨汽车总裁祁玉民送别赈灾车队时哽咽的泪水。突如其来的地震灾难，冲击着人们的心理底线，激起了全体中国人的爱心与凝聚...　　[详细]
·抗震救灾中国汽车业为灾区人民筑起钢铁脊梁
·向慷慨解囊的汽车自主品牌致敬！
·车企、经销商接力赈灾自主品牌捐资力度尤突出
·抗震救灾合资企业当显国民企业社会责任
·让品牌深入人心汽车爱心营销需把握好尺度
·自主品牌--“赈灾先锋”
·车企车商奉献爱心抗震救灾义不容辞

专家专栏	更多>>
秦淑文：地震赈灾可看出一个企业品格! 几天来，5·12四川汶川7.8级地震灾难，紧紧地攥着亿万国人的心。灾难是一支催发剂，激起人们十分高涨的爱国热情，纷纷捐钱捐物，通过媒介，我们发现，在这股抗震救灾捐献大潮中...　[详细]
·李　潮:捐赠PK 名在企业功在灾区何罪?
·古清生:汶川大地震：震醒中国汽车人
·贾新光:抗震救灾离不开汽车
·崔东树:企业抗震救灾的社会责任要督促
·李曼丽:如何让爱心“干干净净”？
·张　久:车企追加捐助的动机不容置疑
·钟师:忠不忠，看行动

营销论坛	更多>>
赈灾，捐款捐物之外我们还能做什么？与地震救灾相比，抚平创伤、重建家园、恢复生产的任务更加急迫，更加复杂，也更加艰巨。在这样的情况下，汽车经销商在捐款捐物之外，是不是有更好的方式以发挥行业优势，来更好地帮助灾区人民？...　[详细]
·sanren：爱社会还是爱市场？—地震灾害检验车企社会责任感
·admin：除了救灾，还应该救救某些车企
·chinacar：赈灾更需理智与理性
·sanren：豪华品牌你们为何不识人间烟火？
·小毛：哪些汽车品牌会在大灾面前褪色?
·cc: 关键时刻，李书福让你不得不服
·芭莎：“捐助门”会让哪些车企进退两难

	关于我们 \| 会员服务 \| 征稿启示 \| 广告服务
	©2007 cadcc.com.cn All Rights Reserved.中国车商网版权所有京ICP备07011093号
	客服电话:010-88154600　传真电话:010-88155600 　Email:cadcc@126.com