近日出版的《广告时代杂志》宣称，世界上最大的广告主之一GM，将把30亿美元广告预算的一半转移到在线广告。是的，这足足是他预算的一半！

      仅是一年以前美国国内的许多公司就把他们预算的10％以上投入到在线广告。现在GM把这一预算提高到50％。这表明电视广告正在向在线广告发生巨大的转移，这就是近来汽车行业选择广告媒介的趋势。

      同时，报纸业也以他们最快的速度转向在线导向型的公司。在美国本土市场西雅图，区域内最大报纸《西雅图时报》刚刚已经从他们的印刷部解雇了200名工人。

      在线广告正在对传统广告代理媒体敲响警钟，他们在该领域将进行更激烈的角逐。关于广告主投放在线广告有三方面问题需要注意：

      搜索引擎优化（SEO）——这一程序通过设立代码和网站内容使您的网站能提高在搜索引擎中的排名。SEO是由您的网站建设者或者是SEO公司负责的。

      搜索引擎营销（SEM）——在Google，Yahoo，或者MSN上购买跟您相关的关键词直接影响到您的销售。因为当消费者打算买汽车时，他们会用Google等搜索引擎研究去哪买车，这时您的销售信息最好能位于搜索结果的顶部。您可以直接购买这一位置，而且只有在消费者点击后您才需要付费。这也叫做点击付费广告。

      横幅广告——在本地网站订购横幅广告，当地人点击横幅就能直接登陆到您的网站。对当地汽车经销商来说，最好的网站通常是当地媒体网站，如当地报纸（或大或小报刊），电视台，或广播电台的网站。当您购买横幅时，有一点很重要，您必须在电台或电视等媒体上同时投放。不要等到效果不如预期时，才想起只买了一条横幅广告。因为消费者不会只接触一种媒体。

      现在就将您的销售信息投放到网上并时刻保持领先，不要事后才奋起直追。