2008年的上半年，通用在海外市场的销售创下新高，但是却被疲软的国内市场拖了后腿，这也说明通用在调整北美市场是相当必要的。通用的销售报告显示：公司第二季度在全球销售了229万辆汽车，比去年同期下降5％。其行业老大的位置也被丰田公司占据。丰田粗略统计报告显示：丰田第二季度的销量为241万辆，比去年同期上升1.8％。通用上半年的销售量是454万辆，而丰田上升到了482万辆。行业分析家说，汽车销售第一的争夺并不是那么重要，不如拥有大批忠实消费者，他们足以保证你相当的利润，就像通用的北美市场。“对于通用来说，我们得益于那些相对成熟的市场。”通用的常务¶­事，全球市场和行业的分析家Mike DiGiovani说，“但是这并不足以弥补第二季度北美市场的疲软，特别是美国市场。”这也折射出，通用能否成功在北美市场实现逆转，相当关键。