河南，特别是郑州，汽车生产和经销厂商众多，如果也想实施“爱心营销”，该怎么做呢？营销专家称最好追逐热点事件。

　　【一个故事】

　　助建希望小学

　　由于年久失修，南阳内乡七里坪小学的大部分教室都成了危房，不得不租用民房作为临时教室，有的学生甚至露天上课。

　　河南威佳汽车集团了解此事后，决定捐资助建七里坪威佳希望小学。五一期间，该希望小学竣工。之后，该汽车集团1100多名员工，还自发捐助了22540元助学基金，资助贫困学生完成学业。

　　威佳汽车集团的客户闻听此讯，也积极参与资助。

　　“职工主动捐助，是基于他们对公司的肯定和认同，以及内心归宿感。”威佳汽车集团负责人说，“20多个购买东风日产的客户带着家人，和我们一道赶往现场，并捐了3000多元，这也体现了威佳魅力。”

　　【一个趋势】

　　“爱心营销”让品牌深入人心

　　就在河南威佳汽车集团助建希望小学前，吉利、上汽通用五菱等很多品牌都做过类似的举动。对于这种做法，营销界人士称其为“爱心营销”。

　　所谓“爱心营销”，也就是企业通过一系列爱心活动，在公众中树立起健康、良好的形象，从而使其品牌深入民心。

　　近年来，河南推行“爱心营销”的汽车企业越来越多：去年教师节，吉利河南中天汽车销售服务有限公司给木扎岭的龙五村小学捐助钱和学生用品；据河南裕华江南、郑州豫北两家经销商介绍，2006年起，上汽通用五菱慈善捐助“红十字天使计划”，建立希望小学，而“上汽通用五菱博爱基金”的一项用途是在河南武陟建立了博爱卫生站；2004年，河南中植公司董事长在郑州卖掉第一辆ＱＱ汽车时，把卖车款全部捐给了福利院。后来，他还为那里的孩子和老人购置了热水器。

　　一位业内人士指出，现在，汽车行业选择“爱心营销”的经销商越来越多。他们中很多人愿意把这种方式继续下去。

　　【一个观点】

　　“爱心营销”也要有度

　　其实，很多跨国公司进入中国市场时，都会先进行大量的爱心营销，树立品牌形象，由此带动产品营销。但在河南，和其他行业相比，车界“爱心营销”做得并不多，影响力也不够大。

　　“这主要是因为河南汽车厂商少，而经销商的利润又比较薄，这就导致很少有做汽车的会捐助出几千万做慈善。但是，威佳、吉利等企业的行为是值得肯定的。像他们这样进行爱心营销的企业都应该得到社会的鼓励。”河南赢想力董事长王建新说，“像其他行业一样，汽车行业在捐助的时候，追逐热点事件和热点人物时效果最好，比如小黄冠，以及目前的缅甸风暴等。当然，对于河南的汽车经销商来说，大规模的捐助不太可能，他们只要力所能及进行一些爱心捐助活动就可以了。”

　　不过，“爱心营销”对品牌推广很有意义，但是，也有误区需要防备。长期从事营销工作的李娜女士认为，“爱心营销”要有度，不要把公益当成幌子，而最终沦为一种炒作，这样反而伤害品牌。