别克“林荫大道”上市活动
【策划内容】
系列一：
林荫大道 呼啸而来
别克林荫大道在上海车展高调亮相。但湖南消费者还无缘领略其风采。现在林荫大道即将来到湖南，所以将林荫大道的技术性能、品牌理念、市场定位全方位解读于消费者，让消费者了解林荫大道、让林荫大道近期内成为爱车一族关注的热点。
宣传模式：
通过新闻报导，介绍林荫大道在上海车展的表现，详细解读林荫大道，宣传林荫大道入驻湖南市场。
系列二：
谁将踏上林荫大道 —— 商业精英第一体验
前期邀请湖南商界的精英人士，亲身体验别克林荫大道的王者气质。通过对四位商界精英驾乘体验的集纳式报导，以此来体现林荫大道做为产品本身的优异性能及亮点表现。同时将各位商界精英各自的品牌理念与林荫大道所倡导的生活方式及精神理念相结合来报道，以此来诠释和丰富林荫大道的品牌内涵。
宣传模式：
半版新闻半版广告的形式，来进行新闻炒作，以这样大气恢弘的宣传模式冲击市场，吸引更多的准目标消费群来关注别克林荫大道。期待林荫大道的终极亮相。
系列三：
寻找“林荫大道”
每座城市都一条自己的林荫大道，每个人的内心都是一个城市。
林荫大道象征着人们心中所追求的理想生活；在美国林荫大道所象征的生活理念是——富有、时髦、出人头地、享受、率性、无拘无束。那湖南城市中的“林荫大道”带给客户的理想生活是什么样子的呢？带着这样的疑问，申湘汽车寻找心中最意属的星城林荫大道，以人文景点映衬品牌内涵。
宣传模式：
以寻找“你心中的林荫大道”为宣传点，解析别克林荫大道的品牌历史、文化。刊发于星期天潇湘晨报文化版块。
新闻宣传征集“你心中的城市林荫大道”，征集读者参与活动，由读者提交自我推崇的“林荫大道”的资料，从中选出最能代表长沙的“林荫大道”。
并向获选的读者颁发别克林荫大道的相关纪念品。
系列四：
动静挥洒影响力——别克林荫大道新车上市活动
针对主题“动静挥洒影响力”，展开别克林荫大道新车发布会，以大气纵横的格局；精巧雅致的环节体现尊贵不凡的独有气质。
宣传模式：
针对现场的空前氛围结合品牌内涵展开集中宣传。
【案例执行】
1.执行时间：2007年6月14日
2.活动思路：
3.活动场地：
蓉园宾馆成立于1952年10月1日，为湖南省委接待办所属一座园林式多功能生态宾馆。地处长沙市中心，紧邻省委大院。公共交通十分便利。
蓉园占地230多亩，总建筑面积14500平方米。宾馆内林木繁茂，终年浓荫蔽日；三面环水，一派静谧清雅，素有湖南“钓鱼台”之美誉。上世纪初曾是湖南省政要之私花园，自五十年代始成为湖南省接待党和国家领导人及外国元首的下榻之地，为湖南省和长沙市政府一、二、三类会议的定点单位。
4、活动亮点：
①现场布置－品牌文化墙：
一部没有别克大名的汽车发展史是不可想象的。别克，汽车时代一个异常响亮的名字，它贯穿整个二十世纪，几乎与汽车工业的历史一样悠久。为了让现场邀请的嘉宾更加了解别克汽车的品牌历史和文化，申湘汽车将在现场布置搭建品牌文化墙，介绍那些引领美国市场风潮的先驱，以及不同设计风格的经典车型。
②现场布置－新车亮相：
舞台——更像是一条通往成功的林荫大道，想要通往成功的林荫大道的人们，他们需要一个符合他们身份的尊崇座驾……
③饮茶赏画：
嘉宾一来到现场，就会被书画家现场创作所吸引，这些书画家都小有名气，所创作的作品具有一定的赏鉴价值，在欣赏字画的同时，嘉宾还将享受上等茶饮的服务，现场将被静谧尊贵气氛所环绕。
④太极拳表演：
伴着中国传统音乐的伴奏，十几名太极拳师在舞台上向现场嘉宾展示一幕气势磅礴的集体舞太极的雄壮场面，在展现中国传统文化与现代文明相融合的同时，也将与动静自如的理念再次诠释。
⑤歌舞表演：
时尚的男女双人舞蹈表演，舞者着黑白舞服，流畅抒雅的舞姿，彰现“动静结合”之美。
⑥“动”“静”字画揭幕：
新车亮相之后，字画的揭幕仪式正式开始，舞台的两边布置有卷好喷绘的架子，申湘的两位领导拉动架子上的绳索，“动”“静”两个巨大的毛笔字将呈现在众人面前。动静结合，挥洒气势。
⑦现场演艺：
为了体现别克林荫大道尊贵的品牌血缘，以及“动静合一的巅峰之作”的品牌理念，本次活动的现场演艺也将把体现中国传统的静态文化展示，和充满现代时尚气息动态歌舞表演结合在一起，将动静自如的感觉传递给现场的嘉宾。
【活动效果】
上市活动结束之后，别克林荫大道的销售状况良好，作为一款高端的旗舰车型，当月即获得了14个客户定单，平均每天都有4-6批客户到店或致电询问关于林荫大道的情况。
媒体也保持了一定的报道力度，6-7月发表了4篇各类关于林荫大道的报道，目前已经交付客户17台车，并为每位林荫大道的车主举行区别于一般车型的交车仪式，保证了车主的高满意度。
