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资深汽车营销人点评国内汽车广告

2007年9月3日10:34 来源：羊城晚报作者：向寒松　网友评论条进入中国车商俱乐部

【正文】

　　人物：

　　向寒松：《羊城晚报》汽车版主编

　　张勇：南菱汽车集团市场总监兼营销中心总经理

　　向：你认为国内汽车广告运作最好的厂家是谁？为什么？

　　张：上海通用。

　　第一，有清晰的品牌定位和一致化的传播，例如GL8( 报价; 图片)几乎都是选择商务杂志进行投放等等；

　　第二，有自己的鲜明特色，例如与中国古典文化的结合就非常好，提升了品牌的附加值；

　　第三，拥有一个尊重专业，相对高效的专业团队来负责此项工作，比如品牌总监、广告总监等等；

　　第四，有直接和实际的市场效果。

　　向：这些年给你印象最深的汽车广告是什么？（电视广告或平面广告）它好在哪里？

　　张：VOLVO的安全广告“曲别针”篇。通俗，简单，符合品牌定位。

　　通过中国非常常见的“曲别针”，来形象化的传达了VOLVO是一家非常注重生命安全的公司，也是一家非常负责任的公司，使得VOLVO不仅赢得钞票，更赢得了尊重。

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